이솝 성수

_hyogeun_

"그들의 정체성"
-
ArchiDaily에 이솝을 검색하면 여러 나라에 입점한 이솝 시그니처 스토어를 볼 수 있다. 단일 건물로 매장을 오픈한 곳이 있는가 하면 백화점에 입점해 작은 상점으로 고객을 맞이하는 곳도 있다. 건물 하나를 통째로 스토어로 만든 곳은 외관부터 내부 인테리어까지 그들이 추구하는 가치관이 잘 묻어나며, 작게 오픈한 상점도 건드릴 수 있는 부분은 건드려 그들의 정체성이 잘 묻어나도록 신경 쓴 모습이 인상적이다. 그리고 그것을 사진으로만 봐도 여실히 느낄 수 있다.
-
나라마다 오픈한 매장의 사진을 보면 하나같이 똑같은 거라곤 제품뿐, 외관과 내부 인테리어는 비슷한 점 하나 없이 전부 다 다르다. 같은 가구를 사용하지도 않았고 진열 방식에서도 차이를 보이며 어느 매장은 가게가 아닌 전시장으로 꾸며놓은 곳도 있다.
-
보통 같은 브랜드가 다른 지점에 매장을 열면 공간 구성이 비슷하다 못해 똑같은 경우가 많다. 가구에서부터 입구에는 어떤 제품을 배치하고 중심에는 행사 제품을 진열한다든지 하는 고전적인 방식을 추구해, 간판을 보지 않고도 내부 인테리어만으로 저기는 어느 브랜드의 스토어인지 확신할 수 있다. 대표적으로 코스메틱 브랜드인 러쉬가 그렇다. 어느 매장을 가나 반경 4미터부터 특유의 강한 향이 존재감을 알리고 검은색 배경에 흰색 글씨로 써진 팻말, 원목으로 가공된 가구, 거품을 만들며 사람들에게 말을 거는 직원까지. 어느 지역에, 어느 나라의 매장을 가봐도 똑같은 구성과 인테리어다.
-
이것이 나쁘다는 것은 아니다. 그만큼 브랜드가 가진 이미지가 강하다는 것과 그들이 추구하는 가치가 다를 뿐이며, 전략을 잘 짠 마케팅 부서의 결과이기도 하고, 소비자 입장에서는 내가 방문한 곳에서도 다른 곳과 동일한 공간을 누릴 수 있는 장점은 있다.
-
하지만 이 글을 읽는 독자들은 건축에 관심이 있는 사람들이며 공간을 즐기기 위해 시간과 돈을 투자하는 사람들이니, 이런 공간보다는 이번에 소개할 '이솝 성수 시그니처 스토어'가 더 매력적으로 다가올 것이다. 서두에 나라마다, 지역마다 그들의 정체성이 잘 묻어난다고 했다. 이솝이 추구하는 가치관은 지속 가능한 건축과 상점이 들어설 지역, 주변 거리와 잘 어우러지는 공간을 디자인하는 것이다.
-
이곳 성수 시그니처 스토어는 해체된 현지 건축물의 목재를 조달하고 재사용했으며 버려졌던 작은 부지의 건물을 리모델링하여 소비자를 맞이한다. 여기에 좁은 공간임에도 내부에 작은 정원을 만들어 계절의 변화를 느낄 수 있다. 어두운 갈색 나무로 둥그렇게 마감된 모서리를 가진 가구와 그 뒤로 보이는 정원의 모습이 우리나라 전통 가옥을 겹쳐 보이게 한다. 적색과 흑벽돌로 마감된 외관이 주를 이루는 성수동과 우리나라 주택 거리의 맥락을 이해하고 튀지 않게 마감한 흑벽돌 외관은 거리와 잘 어우러질뿐더러 내부와 그 안에 있는 작은 정원을 돋보이게 해, 사람들의 이목을 집중시킨다.
-
가로수길에도 이솝 시그니처 스토어가 있지만, 그곳의 분위기는 이곳과 전혀 다르다. 가로수길에 있는 스토어는 비싸고 세련된 브랜드와 건물이 있는 거리의 맥락을 흡수해 외관부터 내부 인테리어까지 고급스럽게, 내부도 어둡게 하여 품격 있는 브랜드로 공간을 연출했다. 반면, 성수 스토어는  보다 거칠지만 부드럽게, 사람들의 생계가 달린 공장과 우리의 생활상을 그대로 보여주는 동네의 분위기를 흡수했다. 그래서 각지고 정갈한 가로수길 스토어와 달리, 이곳의 내부는 모서리 없이 모든 부분이 둥글게 처리되어 사소한 실수쯤은 눈감아 주는, 정이 가는 공간을 연출하고 있다.
-
이솝은 같은 나라 같은 도시 안에서도 건물이 앉힐 동네의 분위기와 맥락을 이해해 전혀 다른 구성으로 가구를 디자인하고 제품을 진열해 공간을 선보인다. 이솝의 가치관이 지속가능성과 지역에 어울리는 공간을 만드는 것임만큼, 이것이 잘 반영된 공간은 이솝의 정체성을 소비자들에게 제대로 각인시키고 있다.
-
이곳은 '이솝 성수 시그니처 스토어'다.
-
#좋은_경험을_주는_공간
-
서울 성동구 연무장길 57
매일 11:00 - 21:00